100万再生連発！Instagramのリールの作り方と注意点を解説！

【リールのバズる秘訣を手っ取り早く動画で確認したい方】
Instagramマーケティング会社のマーケ責任者が、リールで必須のポイントを解説しています。まずはこちらの動画でプロのノウハウをご確認ください。

「Instagramのリールの使い方がよくわからない。」
「Instagramを運用する中でリールは重要？」

2020年、突如現れた新機能リール（Reels）。機能自体は普及してきたものの、実際に使用したり、作り方を知らないという方は多いのではないでしょうか？

そこで今回は、リールの基礎的な知識から効果的な運用方法まで徹底解説いたします。

本記事は、弊社SAKIYOMIが200以上のリール作成を試行錯誤し、100万再生を連発した経験を基に書いていますので、信憑性は保証できるでしょう。それではぜひ、最後までご覧ください。

Instagramのリールとは短尺動画のこと

Instagramのリール（Reels）は、ストーリーズ同様、最大90秒で構成される短尺の動画機能です。

▼実際のリール動画

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ストーリーズでも動画作成は可能でしたが、リールでは音楽やエフェクトがさらに充実し、カットを工夫した動画も作成できるようになっています。つまり、完全にTikTokと同じ機能を持ち合わせているInstagramの新機能と言い切れます。

リールは自分のフィード（タイムライン）で閲覧できるほか、発見欄での表示や、プロフィール画面にあるリール専用のタブから閲覧できます。現在ではリールを活用した広告なども出てきております。

また、リールはリーチ数を伸ばすのに最適な機能ですので是非活用してみてください。下記ではリーチとはから伸ばす方法まで、詳しく解説しておりますので合わせてご覧ください。

▼参考記事：Instagramのリーチとは？インプレッションとの違いと伸ばす2つの秘訣を解説！

Instagramのリールは3つのポイントで見よう

Instagramのリールの概念を理解していただいたところから、次に実際の見方をご紹介します。リールの見方は、主に3つあります。

それぞれ解説していきます。

検索からリールを見る方法

こちらは、ハッシュタグやアカウントを検索する工程と全く同じです。特定のワードを検索後にフィード投稿と合わさってリールが表示されます。

▼参考画像

なお、2022年9月現在では、検索後の左上の投稿は必ずリールになる仕様です。

リールボタンから見る方法

Instagramには、画面下部にメニューバーが設置されています。5つのアイコンが並ぶメニューバーのうち、真ん中の再生マークが付いたものがリールのボタンです。

▼参考画像

こちらに表示されるものは、過去にご自身が検索ワードや閲覧した投稿を元に、おすすめが自動で表示される仕様になっています。

発見タブから見る方法

上記で紹介したメニューバーのうち、左からの2番目が発見タブの部分です。こちらをタップすると、リールボタンと同様に過去の閲覧や検索ワードから自動でおすすめの投稿が表示される仕様になっています。

▼参考画像

先ほどのリールと大きく違う点は、フィード投稿と合わさった表示がされているところです。

Instagramのリールの特徴とメリットを紹介

インスタグラムのリールの特徴を、メリットとともに紹介していきます。

フィードやストーリーズでシェア可能

リールはフィードやストーリーズでシェアできます。通常、リールを投稿すると、アカウントのプロフィールにあるリールタブのみに表示されますが、設定によりフィード投稿への掲載も可能です。

また、フィード投稿同様に、ストーリーズにシェアすることで、ストーリーズから直接リールに遷移することもできます。フォロワーに対して、ストーリーズやフィードから、リールへの流入を作れるということですね。

発見欄にもレコメンドされる

仮説検証の中で、最もリールを活用した方が良いと感じたのが、発見欄へのレコメンドです。こちらもフィード投稿同様、フォロワーからのエンゲージメントが高いと発見欄にレコメンドされるアルゴリズムになっています。

発見欄にレコメンドされることで、フォロワー外の不特定多数のユーザーにリーチできますので、フォロワー増加に大きく寄与します。また、ハッシュタグで検索をした際にも、フィード投稿に紛れてリールが表示されます。

発見欄にレコメンドされるアルゴリズムに関しては、フィード投稿と全く同じでした。以下の記事でアルゴリズムを紹介していますので、ぜひご覧ください。

【2024年最新版】プロがInstagramアルゴリズムを徹底解説！ホーム率と保存率がカギ！

2024年4月22日

閲覧履歴（足跡）は残らないがいいねとコメント数、再生回数は見れる

リールは、ストーリーズやインスタライブのような閲覧履歴が残りません。誰が見ているのかはわからないということです。これはフィード投稿と同じですね。

ただし、いいね数やコメント数、リールの再生回数は全てのユーザーに公開されています（非公開のアカウントはその限りではありません）。

再生回数がどのアカウントからでも見れるため、一目でそのリールが伸びているのか否かがわかります。

ここまでの特徴から、リールはストーリーズのように縦画面の動画ですが、扱いは完全にフィード投稿と同じであるということが言えます。

Instagramでリールを投稿する方法を4STEPで解説！

上記では、リールの特徴やメリットを紹介しました。では次に、投稿方法を4つのステップで解説していきます。

投稿画面を開く

まず、フィードやストーリーズが投稿できる画面を開きます。その中には以下の選択肢がありますので、リールを選択してください。

・ポスト（フィード投稿のこと）
・ストーリーズ
・リール
・ライブ（インスタライブ）

リールを選択し、「スタート」をタップします。

BGMや再生速度、エフェクト設定をおこなう

スタートをタップすると、画面左にメニューバーが表示されますので、任意の設定を行ってください。以下の項目が設定可能です。

・動画の時間（15秒 or 30秒）
・BGM
・再生速度（0.5倍、0.3倍、1倍、2倍、3倍）
・エフェクト
・タイマー

BGMでは音楽が設定できますが、アカウントによっては使用できなミュージックもあるそうです。

タイマー（カウント）設定後、撮影開始

設定が完了したら、画面下にある撮影開始ボタンをタップします。撮影されている状態だと、上のバナーゲージが徐々に進んでいきます。撮影ボタンをタップすると、動画をその状態でカットできます。再度タップすると撮影が再開されます。もうこれはTikTokです。

キャプションやカバー写真、投稿先を選んで完了

動画の撮影が終了したら、ストーリーズ同様に文字やスタンプを挿入できます。また、キャプションやカバー写真、投稿先（リール or ストーリーズ）も選択できますので、任意のものを選択してください。

また作成したリールは、ストーリーズ同様、シェア前に保存できます。

シェアをタップするとリールの投稿が完了します。

動画編集アプリを作ってリールの素材を作るのも可能！

上述したInstagramのリールの投稿方法は、動画の撮影から投稿まで一貫してInstagramのアプリ上でおこなうものでした。リールの投稿はもう一つ、動画を撮影・編集してから投稿のみInstagramでおこなう方法があります。

リールの素材動画をカメラで撮影

動画編集アプリで編集

2つ目の手順は、編集です。スマホで編集する場合は編集アプリを、インストールして撮影した動画を自由に編集しましょう。おすすめのアプリは下記の通りです。なお、PCでも編集は可能ですが、短尺の動画かつ手軽に編集できるためスマホで撮影→編集が一般的になっています。

Instagramにリールを投稿

最後は、編集した動画をInstagramに投稿しましょう。投稿手順は、上記で解説した「Instagramでリールを投稿する方法を4STEPで解説！」の章をご覧ください。

Instagramのリールで100万再生を目指す作り方のコツ6選

ここまで、Instagramのリールについて、リールの作り方を解説してきました。本章からは、もう少しテクニカルに実際にどんな投稿を作ればより多く再生されるのかを紹介していきます。まずは、実際に100万再生を達成したリール動画をご覧ください。

▼100万以上再生されたリール動画

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リールを伸ばすために重要なのは、視聴完了率と滞在時間です。これら2つを伸ばすコツを6つ紹介していきます。

実際に弊社SAKIYOMIが運用して200以上のリールを作成し、数値が伸びたノウハウを公開していきますので、ぜひ参考にしてください。

コメント欄へ誘導して滞在時間を伸ばす

滞在時間を伸ばすために、コメント欄へ誘導させます。

▼参考画像

コメント欄をタップすると、動画を流しつつコメントを閲覧できます。つまり、動画が流れている状態のため、滞在時間を伸ばせられるということになります。

動画を1.5倍速にして何度も見返す投稿にする

元々リールは最大90秒のため、ユーザーは長々とした動画を好んでいません。動画の展開が遅いと、欲しい情報がなかなか手に入らず、離脱されてしまうこともあります。1.5倍速にすれば、ユーザーが欲しい情報をスピーディーに伝えられるほか、一度では理解できず何度も見返すことで滞在時間を伸ばす効果もあります。

開始1秒で惹きつける

おすすめは「最後は特に知らない」など、オチが気になる動画にさせることです。最後が特に知らないと冒頭で主張すれば、続きが気になり離脱を防げます。

音声字幕を挿入してミュート状態でも閲覧させる

リールは動画といえど、音が無い状態で視聴しているユーザーも多くいます。そのため、動画には音声字幕（テロップ）を挿入してミュートの状態でも、内容が理解できる動画にしましょう。特にノウハウ系のジャンルなどは、ミュートの場合、全く伝わらず離脱される恐れがあります。

投稿後はストーリーズで告知

Instagramの投稿は、フォロワー→フォロワー外の順番で拡散されます。したがって、まずは、フォロワーに投稿を届けるようにしましょう。リール投稿後には、ストーリーズで告知をしてフォロワーに見てもらい、視聴完了率を挙げましょう。

目的によってクリエイティブを使い分ける

リール投稿の目的は大きく、潜在層向けに届ける「インプレッション数獲得」と、顕在層向けに届ける「CV獲得」の2つに分けられます。

リール投稿をする際、どちらの目的で投稿するかを決定し、以下のようにクリエイティブを分けることがおすすめです。

⚫︎インプレッション数獲得向け

潜在層コンテンツで押さえておくべきポイントは、「トレンド性」です。

上記の参考のリール投稿は、「人気動画編集アプリの便利な裏ワザ紹介」というコンセプトですが、多くの人が使っているアプリにおいて知られていない機能を紹介しています。

・たくさんの人が使用している動画編集アプリであること

・あまり知られていない便利な裏ワザを紹介している

・多くの人が抱える、「あるあるな悩み」を解決できる

このように、「トレンドを押さえたテーマ × 課題が解決できる」といった投稿は、拡散性が高まりやすくなります。

⚫︎CV獲得向け

顕在層コンテンツでは、貴社が伝えたいことやサービス内容をアピールすることがポイントです。

上記の参考リール投稿は、SAKIYOMIのサービスを求める顧客が抱えている課題や不安要素を整理し、それらに対して解決できるサービスを紹介しています。

・伝えたい内容を最初の10秒程度で簡潔に説明

・リール視聴者や顧客の思考の順番に合わせたリール設計

・リールの後半に顧客を行動喚起し、CVに繋げる

このように、伝えたいこと・サービス内容に合わせてリールを設計すると、CVを促進できます。

リールのアルゴリズムを理解することが重要

リールをバズらせるコツ6選をご紹介しましたが、なぜこの6つがポイントかというと、それはアルゴリズムに関係します。

ずばり、リールをバズらせるために重要なのは「滞在時間」です。投稿したリールがしっかり見られているのか、という点がポイントなので、リール投稿のインサイトで見れる「平均再生時間」が重要になります。

目安として、平均再生時間が50%取れると、バズりやすい状態になるので覚えておきましょう。

この法則だと、30秒のリールであれば、50%である15秒再生されると良い状態といえます。

「それなら尺の短いリール動画にすれば、平均再生時間の50%が目指しやすいのではないか」と考える方もいると思いますが、結論リール投稿は20〜30秒以上が望ましいといえます。

理由として、

・滞在時間が重要なので、尺を短くしてしまうと滞在時間が伸びない

・5秒〜10秒程度ではターゲットにしっかりとした情報が届かない

・価値のないコンテンツだと、フォロワー転換率が悪くなるため、アルゴリズム的には悪影響

といったことが挙げられるので、平均再生時間を伸ばすためにリールの尺を短くするのはNGです。

まとめると、

・リールでは滞在時間が重要なので、インサイトの「平均滞在時間」が50%になるように意識する

・動画の尺は20〜30秒で作成する

という点を意識してリール投稿をしてみてください。

正しくリール投稿をするためのチェックリストを公開！

滞在時間を伸ばすためのリール動画を作成するには、大きく2つのポイントがあります。

①冒頭1秒でスワイプする手を止めさせる

②ユーザーに最後までリールをみてもらう

今回はチェックリストの形式で、リール動画のポイントを整理したので、ご自身のアカウントと照らし合わせながら確認してみてください。

リールを投稿する際の注意点3つ

リールの拡散性や具体的な伸ばし方を知り、今すぐにでも取り組もうと思っている方もいるこでしょう。しかし、リールには注意点がいくつか存在します。知らずに運用してしまうと、思うような結果が得られなかったとなり兼ねません。注意点もしっかりと理解した上で、リールに参入しましょう。

フィード投稿と合わせないとファン化が難しい

簡単に説明すると「リール＝認知」「フィード＝ファン」。まずは、リールで多くのユーザーに自分のアカウントを知ってもらい、フィードでファンにしないと、単純にリールを見られただけで終わってしまいます。それぞれの役割が異なるため、リールのみ・フィードのみなど、どちらかに絞らず両方の特性を最大限活かしましょう。

インサイトが見られないので分析が難しい

リールを拡散させるために重要なのが、滞在時間と視聴完了率です。しかし、インサイトでは、いいねや保存数は見れるものの、これらの2つは見れません。インスタグラムのアカウント分析においてインサイトが見れることはマストだと散々お伝えしてきていますが、リールに関してはインサイトが表示されないので致し方ありません。

フィードやストーリーズのインサイトの見方を知りたい方は、以下の記事をご覧になってください。

フィード投稿と同じく、投稿後にキャプション以外の編集はできない！

また、一度リールをシェアしてしまうと、キャプション以外の要素は編集できませんので、注意が必要です。こちらもフィード投稿と同じですね。

プロがおすすめ！リールを上手に活用したInstagramアカウント5選！

上記では、リールを伸ばすコツを紹介したものの、実際の成功事例がなければ運用イメージがつきにくいかと思います。そこで最後に、インスタ総フォロワー400万人以上を獲得してきたSAKIYOMIが実際に運用を行って成功したアカウント、プロの目線から見て参考にしていただきたいアカウントを5つ紹介していきます。

SAKIYOMI

https://www.instagram.com/sakiyomi_/

インスタ運用代行サービス、運用支援ツールなどを提供している、インスタのプロ集団の弊社SAKIYOMI。本記事で紹介したノウハウは、実際にこのアカウントで実践した内容です。

▼参考リール

特にユーザーを惹きつけるためのタイトル付けには、こだわっているためぜひ一度アカウントの様子をご覧ください。

りょうまい夫婦

「りょうまい夫婦」さんは、全国各地のデートスポット、グルメ、ホテルを紹介しているアカウントです。主にリールによる差別化戦略で15万フォロワーを達成しています。りょうまい夫婦さんのリールは下記の通りです。

引用画像：https://www.instagram.com/ryomai_odkk/reels/｜りょうまい夫婦

上段の1番左の画像をご覧ください。無料で入れる遊園地というインパクトのある言葉で「兵庫県にある無料で入れるデートスポットってどこなんだろう？」と1秒で惹きつける工夫をしています。

旅する2人〜趣味も仕事も旅行のカップル〜

「旅する2人〜趣味も仕事も旅行のカップル〜」さんは、誰かに教えたくなるお洒落なホテルや観光地をコンセプトにホテルや旅行のお得情報を発信しているアカウントです。

こちらのアカウントでは、旅行先の臨場感を映像で伝えつつ、補足情報を文字入れしています。そのため、音無しの状態でもリールを楽しめる仕組みになっています。
引用画像：https://www.instagram.com/futaritrip_travel/reels/｜旅する2人〜趣味も仕事も旅行のカップル〜

クラシル

▼引用画像：https://www.instagram.com/kurashiru/｜kurashiru [クラシル]

大人気料理サービス、クラシルのアカウントです。レシピの動画や料理のコツを、リールの短い時間の中で解説しています。いずれのリールも100万再生は軽く突破していますので、かなり人気のリールを発信していると言えます。

節約チャンネル

▼引用画像：https://www.instagram.com/setsuyaku_channel/?igshid=nif14ztsjxuo｜節約チャンネル

こちらも料理系のアカウントです。このアカウントのリールは、画面録画した状態で既存の投稿をスワイプしたものを動画として発信しています。わざわざ新しく動画を作成するのではなく、既存の投稿も活かしてリールで発信しているのが上手ですね。

まとめ

今回は、リールの機能や作り方、伸ばし方を実例を基に紹介しました。
フィード投稿よりも拡散性のあるリールは、今後ますます増加していくことが予想されます。まだ、リールのノウハウがあまり出回っていない現段階でリールに手を出しておくことが、Instagramの運用の成功を左右すると言っても過言ではありません。

ぜひ、今回の内容を参考にご自身のアカウントの認知獲得にブーストをかけてくださいね。