受験生向けメディアとして運用13ヶ月で1万フォロワー獲得。大学の公式アカウントでNo.1の影響力を持ち知名度UPに貢献。

大学受験生に向けて情報発信ができるメディアの構築。大学入学後のイメージ想起ができるアプローチで受験志願者を増やす。

3C分析

• 競合となる大学法人アカウントは、受験生＜在校生寄りのコンテンツが多い。
• HP型のアカウント運用ばかりでコンテンツマーケティングができている競合アカウントはない。
• 市場では「勉強系」のコンテンツに伸びがあり、ニーズの高まりが伺える。

ジャンル

• 大学受験期の高校生に向けたメディア

ニーズ

• 効率の良い勉強法を知りたい。その効果をすぐに体感したい。
• 細かい受験テクニックよりも、「勉強してる“感”」を得てモチベーションを高めたい。

インサイト

• 本当は勉強しないといけないが、勉強をしたくない。頭ではわかってはいるが体が動かない。
• 勉強していない自分は大学に合格できないのではないかと不安に感じ、自己肯定感が下がっている。

コンセプト

• 受験生に向けて「あなたはがんばっているよ」と肯定し、応援するメディア。
• フォローしているだけで受験が頑張れる気がする、頑張っている“感”が得られる内容にする。

インサイトから仮説立てを繰り返し、勉強法・ノート術・便利アプリ紹介といったテーマを中心にコンテンツを投稿。「どんなアカウントか」を瞬時に伝えれるよう、「がんばれ受験生」というテキスト画像のアイコンとアカウント名を変更してフォロワー転換率を向上させた。
また受験生が感じている不安や悩みに対しDMで相談窓口を設け、寄せられた悩みをストーリーズに投稿。共感コンテンツがフックとなりエンゲージメントが向上し、アカウントの質が高まったことで順調にフォロワーが増加した。

運用10ヶ月で5,000フォロワーを獲得。バズ投稿もあり、3ヶ月後の運用13ヶ月目で1万フォロワーを達成。大学の公式アカウントではNo.1メディアとなり、大学の知名度がUP。大学志願者層となるZ世代に向けて、時代にフィットしたInstagramというチャネルから情報発信ができるようになった。